12月29-30日，2021广州国际直播产业博览会暨广州国际跨境直播博览会完美收官！
本届直博展以“直播就该玩真的”为主题，整合直播电商全产业链资源，聚集美妆、洗护、家清、电子4大品类，10+场垂直主题论坛，“线上+线下”全渠道联动，特邀电商平台、MCN机构、直播服务商、网红机构、新渠道从业者、跨境平台等专业买家到场，呈现了一场精彩纷呈的直播电商年度盛事。那么，参展买家怎么看呢？
买家年龄段分布
此次，参展买家依旧保持着朝气蓬勃的特色，90后是展会名副其实的“生力军”，占比43.96%，潜力无限的00后占比6.87%，同时，80后占比达到了31.59%；值得关注的是，70前后占比超15%，可以看出，直播行业会潜移默化的融入到我们的生活中，群体更多元，覆盖面更广。
买家性别比例
直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发，正在成为全民参与的商业形式。在2021年的买家调查中，男女比例近乎完美，无限接近于1：1。男士比例为50.82%，略高于女士的49.18%，基本持平。
了解直博展渠道
调查显示，买家主要通过线上渠道了解本届直博展，同时也呈现了直博展以官方渠道为主、其他渠道百花齐放的新特点。
其中，37.33%的观众通过官方公众号了解到展会信息，6.19%则通过官方短信获知，另有6.39%来源于垂直媒体的合作宣传，共计49.91%，占据“半壁江山”；“抖音+百度+朋友圈”推广总占比36.12%；而线下媒体和其他线上渠道的占比分别为10.78%和3.19%。
买家参展目的
作为一年一度的行业风向标，直播电商引发行业新思潮，引导全行业向前发展。
在本次调查中，有27.42%买家的参展目的是获取直播行业新的市场动态，27.56%的买家来寻找或购买新产品，16.07%参与招商、寻求合作伙伴，10.94%则是做市场调研。
买家关注板块
本届直博展通过搭建一站式直播资源共享平台，直接对接网红达人和品牌，为传统企业实现销量新增长提供资源支持。
数据显示，有36.97%买家关注于直播电商平台，比较上一年显著提升；14.89%的买家直接对接MCN或网红机构；寻求直播技术及设备服务、直播供应链服务的占比分别为12.23%和14.63%，其他还包括获取品牌及产品等。
影响采购因素
2021年，直播电商产业围绕税收问题发生了“大地震”，直播行业在强监管的大环境中走过了全年。
在头部效应被打破的背景下，专业买家不仅仅关心产品品质，也关注着品牌的声誉：其中品牌风格及调性占29.87%，品牌声誉和价格分别占18.29%和16.18%，产品创新性占15%，其次是性价比和包装设计。
获得合作商数量
伴随着浓厚而友好的商贸氛围，参展买家都收获满满：有45.88%的买家获得了6个以上的潜在合作商，而获得5个以内合作商的买家则超过半数，达到54.12%。
如何看待直播行业
经过两年的发展，直博展创新思变，获得了参展买家的高度认可。现场买家调查显示，高达73.08%的专业买家认为直博展满足了多样化的发展需求，有很好的发展前途；另有15.66%的买家在认可直博展取得较好成效的同时，也为直播产业未来可持续性发展充满了期待。
下届参展意愿
调查显示，参展买家对2021年直博展的满意度高达98.9%，展示了专业观众对直播行业发展的信心。参展买家对直博展的高度认可，也必将成为主办方不断向前的动力，鼓励着我们不忘初心，持续为参展商及专业观众提供更精准的服务体验。
目前在国家各级监管部门的领导下，直播行业总体是欣欣向荣的。
本届直博展强化了资源对接能力，搭建了全链路生态，优化供应链体系，面向全产业链条的各个环节，提供多方位、精细化、一站式的综合服务体验。
而此次直博展的成功举办离不开展商和专业买家的大力支持，离不开社会各界的鼎力相助，感恩一路有你们相伴！
