当增长不再理所当然，该如何前行？过去，开店意味着增长。现在，关店是常态，迷茫是共识。过去，货摆上架就有人买。现在，消费者比我们更懂产品。过去，我们谈渠道为王。现在，我们追问：渠道的价值到底在哪里？
过去一年多，CBE走遍千山万水，与200多位线下渠道的经销商、门店面对面交谈。
我们看到——在浙江，有人把门店做成未来的场景；在河南，有人把门店SKU数量精简，把门店做得更简单更清晰，实现了30%以上的增长；在山东，有人在潮玩店内将化妆品做得越来越专业；在四川，我们看到有人将门店做成了零售“矩阵”；在广西，有人花了2-3年时间调改成生活馆，并快速扩张增长；在安徽，有人将护肤专业知识融入到每一件货品、每一个货架上；……
我们也听到真实的声音——“我知道要转型，但不知道往哪转。”“试了很多方法，但似乎都没找到增长的路。”“学了各种课，回到店里还是不会用。”……
在各种的“声音”中，我们总结了一些观点，我们认为——线下依然是化妆品行业的“压舱石“，是利润稳定的核心来源。
在告别高速增长、步入多元碎片化的商业新常态后，中国化妆品零售业的增长命题已被重写。过去的方法逐渐失效，未来的路径尚未清晰——但确定的是，“人、货、场”的每一个维度，都值得、也必须被重做一遍。
对线下渠道而言，转型早已不是“是否要做”的选择题，而是必须踏入的“深水区”：重塑“场”的价值，升级“人”的效率、重构“货”的逻辑；从“坐商”主动迈向“价值深海”的生存进化。
在这场关乎生存的进化中，任何单一维度的“内卷”，都无法带领我们穿越周期。真正的增长，从来不是单维的孤独竞技，而是需要多元生态、多方角色共同奔赴的共生之旅。
2026年5月11日，第15届CBE中国化妆品零售业大会将以“多元向新，共赴增长”为主题，聚焦线下渠道的深刻变革，汇聚行业智慧与实战力量，特别邀请——已在波涛中找准航向的“探路者”：
以新模式重塑线下体验的零售新物种；以新逻辑重构“人货场”的调改先锋；在“深水区”找到可持续增长锚点的价值探索者……
剖析已验证的转型路径与经营模型，拆解零售经营的核心能力；不讲空泛的趋势，只聚焦可落地的答案；不重复过去的荣光，只共创真实的未来。
突破边界，多元重构"人货场"新版图
本届大会直面转型"深水区"，深度聚焦"人、货、场"的系统性重构，特邀全国化妆品店、潮玩店、饰品店、OTC药店连锁、即时零售、新型代理商等领域的实战。多元视角激烈碰撞，为从业者绘制一幅清晰、可落地的系统性转型发展地图，突破单一渠道思维，探索增长新范式。。
趋势前瞻，定义增长新坐标
大会不仅邀请权威机构，深度解读美妆及渠道发展趋势，更将视野从传统渠道拓展至行业融合的新兴增长点，组织重磅跨界对话，洞察未来增长机遇。
2000+零售精英，共享已验证的生存智慧
现场将汇聚超过2000多位来自全国各地的、正在“真实做生意”的行业精英，直面真问题，交换真方法。
如果你也正在经历：做了线上，却困在流量里，守住线下，却困在客流里加了服务，却困在成本里，建了私域，却困在转化里开了闪送，却困在毛利里……那么，5月11日，第15届CBE中国化妆品零售业大会，在上海浦东嘉里大酒店，与真实做生意的2000多人，交换真实的生存智慧。
