2026CBE杭州国际美容博览会将于9月10-11日在杭州国际博览中心盛大开启，以“金秋上新，即时增长”为主题，落地呈现“新产品、新原料、新渠道”。而在这场金秋上新的盛宴之中，最不容错过的核心爆发地，当属1A馆彩妆品类专区。
彩妆增长大会作为该专区的重磅论坛，将于9月10日率先点燃思想火花，围绕“真需求定增长”这一命题，为行业拆解彩妆品类确定性增长的底层逻辑。
当下彩妆品类，新品牌出头极难。7月抖音彩妆香水榜单上，目光所及之处都是蒂洛薇、柏瑞美、BABI等清一色老牌巨头或品类。今年唯一被圈内提及的“新面孔”，只有珀莱雅旗下的原色波塔——2020年成立，去年营收2.56亿，增幅125.38%，冲劲十足。
在品牌创新方面，也滑入范式操作的陷阱。经过调研发现，消费者的吐槽点高度集中：
视觉高度统一：粉嫩蝴蝶结、韩女水光肌、IP联名；产品趋同：美妆饰品、多用盘泛滥，根本不考虑场景适配；价格更是扎堆在29.9-49.9元区间。
在品类方面，一方面彩妆品类的细分创新也几乎停滞，另一方面底妆中的王冠品类（粉底液），其实也没有什么重大的且令人欣喜的国货创新成果。但早在2022-2023年就被喊“没法玩”的气垫品类，今年上半年某音同比销售增长33.88%，销量增长41.86%。
这表明红海之下，仍有刚需，只是品牌们越来越不敢冒险，只敢卷价格、卷包装，却丢掉了创新的锐度。
那么接下来，什么样的角色会在彩妆品类中越来越重要？我们觉得是彩妆师。
这并不是表明未来化妆师彩妆品牌模型会成为新的热门模型。相反，可能像毛戈平这样能够大成的化妆师品牌，会非常稀缺。它不是背靠一个彩妆师，就一定能成就一个进入主流市场的规模性品牌。
但是，彩妆师本身将变得愈发有价值：
于用户端而言，随着化妆意识和能力的更加成熟，消费者会更加相信权威，彩妆师有点如同在功效护肤赛道中的“皮肤科医生”的势能角色；于品牌端而言，随着品牌和产品同质化的加深，彩妆师的介入，会让品牌在产品的呈现、使用与推广层面，产生更有差异性和权威意见的内容，这些内容再往下辐射普通KOL、主播和消费者，会形成新的传播金字塔。
甚至有部分既有专业技能，又有卖货天赋的彩妆师，会成为彩妆品牌更加狂热追逐的稀缺KOS。
其实，在上述的一些挑战和新的观察视角里，也表明彩妆市场并不是完全没有新的商业机会和显性趋势。最终的根本是回归本质，能否抓住消费者、品类、生意等等层面的【真需求】，抓住真需求才能【定增长】。
所以，今年的9月10日，由CBE联合美π召开的2026彩妆创新增长大会，以【真需求定增长】为主题，探讨驱动彩妆品牌确定性发展的增长质量命题。我们将：
剖析新彩妆品类生意市场格局，呈现彩妆品类科学开品指导方法论；专业彩妆师CLUB成立，助力品牌专业内容创造；同步发布《2026中国美妆市场流行妆造趋势报告》，get新主流彩妆流行趋势；新鲜拆解代表性彩妆品牌的生意竞争力，启迪真需求之下的增长路径。
9月10日-11日，CBE杭州国际美容博览会，杭州国际博览中心?1A馆彩妆专区，期待与你一起，找到彩妆品类的真需求，见证下一个增长爆发点！
